كشف تحليل إستمر لمدة عام لمكتبة الإعلانات على Facebook عن "عيوب نظامية كبيرة" في الطريقة التي ترصد بها المنصة قواعد الإعلانات السياسية الخاصة بها وتطبقها وفقا للباحثين في جامعة نيويورك.
كما تم الكشف عن هذه المشكلات كجزء من تدقيق فريق جامعة نيويورك لمكتبة الإعلانات بين ماي 2018 ويونيو 2019 والتي وجدت أن إعلانات بقيمة 37 مليون دولار لم تكشف بدقة من الذي يدفع مقابلها.
تجاوزت العديد من الإعلانات متطلبات الإفصاح عن النظام الأساسي
ووجد التقرير أن الباحثين لورا إديلسون وتوبياس لورنجر ودامون ماكوي عثروا على أكثر من 86000 صفحة على فيسبوك تعرض إعلانات سياسية مع إفشاءات مضللة. يبدو أن أكثر من 19000 إعلان دفعت من قبل "مجتمعات غير صحيحة محتملة" مع مجموعات من الصفحات التي تروج لصور شبه متطابقة أو رسائل تستهدف الناخبين المتأرجحين.
وجاء في التقرير أن الإعلانات غير الصحيحة إستخدمت "أساليب تضليل شبيهة بتلك التي إستخدمتها وكالة أبحاث الإنترنت المدعومة من روسيا" بما في ذلك إستهداف القرّاء حسب العرق أو الجنس أو العضوية النقابية " ويعتقد أن وكالة أبحاث الإنترنت تقف وراء الجهود المبذولة في عام 2016 لاختراق رسائل البريد الإلكتروني من اللجنة الوطنية الديمقراطية.
وقال متحدث باسم Facebook لـ The Verge في رسالة بريد إلكتروني أن "إجراءات التفويض والشفافية الخاصة بنا قد تغيرت بشكل ملموس منذ إجراء البحث" مضيفا أن منصة وسائل التواصل الاجتماعي توفر "المزيد من الشفافية في الإعلان السياسي والإعلاني أكثر من التلفزيون أو الراديو أو أي إعلان رقمي آخر منصة."
ووجد الباحثون أن الثغرات الموجودة في نظام الإعلانات على فيسبوك كان من الممكن أن تسمح لمعلن ضار بتجنب الكشف الدقيق عن إعلاناته السياسية.
كما أعاد Facebook إطلاق مكتبة الإعلانات في مارس الماضي قائلا أنه "ملتزم بخلق معيار جديد من الشفافية والأصالة للإعلان" وأتاح تحديث المستودع عبر الإنترنت الذي تم تقديمه لأول مرة في مايو 2018 جميع إعلانات Facebook النشطة للجمهور للمراجعة لمدة سبع سنوات بما في ذلك معلومات حول من دفع مقابل الإعلان وكم تم منح الباحثين والصحفيين إمكانية الوصول التي سمحت لهم بتحليل المعلومات حول الإعلانات في المكتبة.
لكن صحيفة نيويورك تايمز أفادت في يوليو / تموز أن هذا النظام انتُقد لأنه يصعب التنقل فيه مما يجعله أداة غير موثوقة لتتبع الإعلانات السياسية.
من جانبها تقول Facebook أنها تراجع الصفحات المذكورة في تقرير باحثي جامعة نيويورك عندما تخفي الصفحة ملكيتها لتضليل الأشخاص ويتطلب Facebook معلومات إضافية وعملية تحقق حتى تظل الصفحة نشطة وتقول الشركة إن أقل من 10 في المائة من الإعلانات التي عرضتها مكتبة الإعلانات الحالية لديها دون إخلاء المسؤولية المطلوبة ولكن تم تصنيفها جميعا في النهاية.
كما شدد Facebook متطلباته للإعلانات السياسية منذ إجراء البحث أيضا وتتطلب أي إعلانات تتعلق بالقضايا السياسية أو الاجتماعية لجنة إنتخابات إتحادية أو رقم معرف ضريبي بالإضافة إلى معلومات تعريفية أخرى ومن المقرر طرح تحديثات إضافية لمكتبة الإعلانات بما في ذلك السماح للأشخاص برؤية إعلانات سياسية أقل في وقت لاحق من هذا العام.
وأوصى باحثو جامعة نيويورك بفيسبوك "للقيام بدور أكثر نشاطًا" في تحسين أمان مكتبة الإعلانات الخاصة بهم ، لكنهم أثنوا على النظام الأساسي لاتخاذ خطوات نحو شفافية أفضل واصفين إياه بأنه "[مكتبة الإعلانات] الوحيدة التي توفر بيانات كافية للدراسة ذات مغزى ولا تتضمن Google إعلانات المشكلات ولا يسرد مركز الشفافية في Twitter سوى بضع مئات من المعلنين مقارنة بـ 126000 صفحة تحتوي على إعلانات سياسية شفافة مقدمة من Facebook. "
م ص
